デザイナー必見：AIとの共創で生まれる新しいWEB表現の世界
みなさん、Web制作の現場で「AI」という言葉を聞かない日はありませんよね。でも、どこか他人事に感じていたり、「自分の仕事が奪われるかも」なんて不安を感じていたりしませんか？
断言します。その不安は、今日で終わりにしましょう。
生成AIは、クリエイターにとって仕事を奪う敵ではなく、「最強の相棒」になり得る存在です。特に、私たち株式会社にしむたラボが得意とする「温かみのあるイラスト」や「心に残る動画」といった表現において、AIは魔法のような力を発揮してくれます。
「こだわったHPを作りたいけれど、予算が合わない」
「ありきたりなテンプレートデザインには飽き飽きしている」
そんな経営者の方や担当者の方にこそ、知ってほしいことがあります。それは、最先端のAI技術を駆使することで、人件費というコストを賢く抑えつつ、クオリティは一切妥協しないという「新しい常識」です。
私たちは、手描きのイラストが持つ独自の魅力と、生成AIによる圧倒的な効率化を掛け合わせることで、これまでにないWeb体験を提供しています。AIを活用するからこそ、人はもっとクリエイティブな部分に情熱を注げるのです。
今回は、にしむたラボが実践している、AIと人間の感性が混ざり合うエキサイティングな制作の裏側を少しだけお見せします。これを読めば、きっとあなたも「早く新しいサイトを作りたい！」とワクワクしてくるはずです。
それでは、次世代のWeb表現の世界へ、一緒に飛び込んでみましょう。
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Nishimuta Lab（ニシムタラボ）代表の西村です。弊社のポリシーはさまざまな顔を持つユニークな会社づくりです。
人々にとっての広場、気になることをとことん追求する会社、大人たちの遊び場、時には帰宅前の会社員が立ち寄るサロンのように。
「すべての人はクリエイター」という信念のもと、才能を花開かせるキッカケの場として、人々をつなぐ現代の会社を目指しています。
1. イラスト×AIが起こす化学反応！ありきたりを脱却して、唯一無二のHPを作る方法
WEBデザインの現場において、多くのデザイナーが頭を悩ませているのが「素材選び」のプロセスです。予算の都合上、無料のストックフォトやイラスト素材を利用せざるを得ないプロジェクトでは、どうしても他社のサイトと似通ったビジュアルになりがちです。どこかで見たことのあるビジネスマンの握手画像や、画一的なフラットデザインのアイコンでは、クライアントが求める独自のブランド世界観を表現するのに限界があります。
ここで強力な武器となるのが、MidjourneyやStable Diffusion、Adobe Fireflyといった画像生成AIツールです。これらを活用することで、WEBデザイナーは「探す」作業から「創る」作業へとシフトすることができます。例えば、コーポレートカラーである深い青緑色を基調とした水彩画風のオフィス風景や、特定の製品コンセプトを擬人化したキャラクターなど、従来の素材サイトでは決して見つからなかったビジュアルを、数分で生成することが可能になります。
AIとイラストを組み合わせる最大のメリットは、トーン＆マナーの統一が容易になる点です。通常、複数のイラストレーターに依頼したり、異なる素材集からピックアップしたりすると、線の太さや塗りの質感がバラバラになり、WEBサイト全体の統一感を損なうリスクがあります。しかし、AIであれば特定の画風（スタイル）を指定するプロンプトを固定することで、トップページのヒーローイメージから下層ページの小さなアイコンに至るまで、一貫した世界観で統一された素材を大量に用意できます。
さらに、クライアントとのイメージすり合わせにおいても、AIによるラフ生成は革命的です。「近未来的で、かつ温かみのあるイラスト」といった抽象的な要望に対し、言葉だけで確認するのではなく、AIで数パターンのビジュアルを即座に提案することで、認識のズレを最小限に抑えられます。これは手戻りの削減に直結し、デザイナーはより本質的なレイアウトやUX設計に時間を割くことができるようになります。
もちろん、商用利用における著作権や各AIツールの利用規約を確認することは必須ですが、Adobe Fireflyのように著作権的にクリーンな学習データを使用したツールも登場しており、ビジネス利用のハードルは着実に下がっています。AIはデザイナーの仕事を奪うものではなく、クリエイティビティを拡張し、ありきたりなWEBサイトを「唯一無二のアートワーク」へと昇華させるための最強のパートナーとなりつつあります。
2. 「高品質＝高コスト」の常識を覆す！生成AIをフル活用した、賢いWeb制作の舞台裏
Webデザインの現場において、長らく支配的だった「クオリティを上げればコストも跳ね上がる」という常識が、今まさに崩れ去ろうとしています。予算が潤沢にある大手企業のプロジェクトならいざ知らず、中小規模の案件やスタートアップのWebサイト制作では、限られたリソースの中でいかに最適解を出すかがデザイナーの腕の見せ所でした。しかし、生成AIツールの進化により、個人や小規模チームであっても、驚くほど高品質なクリエイティブを低コストで実現できる時代が到来しています。
まず劇的に変化したのは、ビジュアル素材の調達プロセスです。従来であれば、オリジナルのキービジュアルを用意するために、プロのカメラマンによる撮影やイラストレーターへの発注が必要不可欠でした。これには数十万円単位の外注費と、数週間の制作期間がかかります。予算が合わない場合は、ストックフォトサービスで無難な画像を探すしかなく、結果として「どこかで見たことのあるサイト」になってしまうケースも少なくありませんでした。
ところが現在では、MidjourneyやStable Diffusion、Adobe Fireflyといった画像生成AIを活用することで、コンセプトに合致した独自のビジュアルを短時間で創出できます。単なる素材作成にとどまらず、企画段階でのムードボード作成や、クライアントへの提案資料に使うラフイメージの制作においても、AIは強力な武器となります。「なんとなく青っぽくて、未来的な感じで」といった曖昧な要望を、具体的なビジュアルとして瞬時に提示できるため、クライアントとの合意形成がスムーズになり、修正工数の大幅な削減にもつながります。
また、Web制作のボトルネックになりがちな「テキストライティング」においてもAIの恩恵は計り知れません。ChatGPTやClaudeなどのテキスト生成AIは、キャッチコピーのアイデア出しや、SEOを意識した本文のドラフト作成において優秀なアシスタントとなります。デザイナーがダミーテキスト（Lorem Ipsum）を入れてデザインを組むのではなく、最初から文脈に沿ったテキストが入った状態でプロトタイピングを行えるため、デザインとコンテンツの不整合を防ぎ、UX（ユーザー体験）の質を高めることができるのです。
もちろん、AIが出力したものをそのまま使用するのではなく、著作権への配慮やブランドトーンに合わせた微調整、ファクトチェックといった「人間の目」による監修は必須です。しかし、ゼロから素材を作る労力をAIに任せることで、デザイナーはより本質的な「ブランディング」や「ユーザーインターフェースの設計」、「アニメーションによる演出」といった、人間の感性が不可欠な領域に予算と時間を集中させることができます。
これからのWeb制作において「高品質」とは、単にお金をかけることではありません。AIという強力なパートナーを指揮し、効率化によって浮いたリソースをクリエイティビティに再投資すること。それこそが、コストを抑えながらも他と差別化された、圧倒的なWeb表現を生み出す鍵となるのです。
3. デザイナーの敵じゃなくて最強の相棒！AIとの共創で広がる、動画とWeb表現の無限の可能性
AIの進化スピードに圧倒され、「いつか自分の仕事が奪われるのではないか」と不安を感じているデザイナーの方もいるかもしれません。しかし、クリエイティブの最前線において、AIは「仕事を奪う敵」ではなく、「クリエイティビティを加速させる最強の相棒」としての地位を確立しつつあります。特に動画コンテンツやWebサイトのインタラクションデザインにおいて、AIとの共創はこれまでにない表現の可能性を切り拓いています。
例えば、Webサイトのファーストビューでユーザーの視線を釘付けにする背景動画。これまでは撮影に多大なコストをかけるか、高額なストック素材を購入する必要がありましたが、Runway Gen-2やPikaといった動画生成AIを活用することで、テキストプロンプトからイメージ通りの映像素材を短時間で創り出すことが可能になりました。静止画の一部だけを動かしてシネマグラフのような効果を作ることや、抽象的なモーショングラフィックスを生成することも容易になり、Webデザインに奥行きとリッチな没入感をもたらしています。
また、画像生成AIであるMidjourneyやAdobe Fireflyは、デザインのカンプ作成やムードボードの提案において圧倒的な効率化を実現しています。クライアントへの提案段階で、複数のデザインバリエーションや配色パターンを瞬時に視覚化できるため、イメージのすり合わせがスムーズになり、手戻りのリスクを減らすことができます。Adobe Photoshopに搭載された「生成塗りつぶし」機能などは、画像の拡張や不要なオブジェクトの削除を数秒で行えるため、もはや日常業務に欠かせないツールとなっている現場も多いでしょう。
さらに、Web表現の裏側にあるコーディング領域でもAIは強力なパートナーとなります。複雑なアニメーションを実装するためのJavaScriptやCSSの記述をChatGPTなどのAIチャットボットがサポートしてくれるため、デザイナー自身が想像した動きを、エンジニアの手を借りずともプロトタイプとして形にすることが容易になりました。これにより、静的なレイアウトだけでなく、スクロールに連動した動きやマイクロインタラクションを含めた、総合的なWeb体験の設計が可能になります。
AIとの共創において最も重要なのは、AIが出力したものをそのまま使うのではなく、デザイナーの美意識と編集能力でブラッシュアップすることです。AIは膨大なパターンや技術的な解決策を提示してくれますが、最終的にどの表現がブランドの世界観に合致し、ユーザーの心を動かすかを判断するのは人間です。AIという強力なエンジンを搭載し、デザイナーがそのハンドルを握ることで、一人では到達できなかった新しいWeb表現の世界へと走り出すことができるのです。
