AIと共に創る！ストーリー性のあるWebサイトデザインの極意
みなさん、こんにちは！にしむたラボの西村です。
突然ですが、自社のWebサイトを眺めてみて、「なんだかワクワクしないなぁ」と感じたことはありませんか？情報は載っているけれど、熱量が伝わってこない。そんな悩みを抱えている経営者の方や担当者の方は少なくありません。
これからの時代、ただ綺麗なだけのホームページでは、残念ながら誰の心にも残りません。大切なのは、訪問者を惹きつける「ストーリー」です。そして、そのストーリーを鮮やかに描き出し、現実のものにする最強のパートナーこそが、今話題の「AI（人工知能）」なんです。
今日は、僕たちにしむたラボが実践している、AIとクリエイティブを融合させたWebサイト制作の極意について、分かりやすくお話ししますね。
Webサイトは、インターネット上の「会社の顔」だと言われますが、僕はもっと踏み込んで「会社の物語を体験するテーマパーク」であるべきだと考えています。
テキストで「弊社は楽しい会社です」と書くよりも、ユニークなイラストが動き回っていたり、社員の熱気が伝わる動画が流れていたりする方が、一瞬でその空気感が伝わりますよね？にしむたラボが得意とするのは、まさにこの部分。イラストや動画をふんだんに使い、訪れた人が思わずスクロールしたくなるような、ストーリー性のあるデザインです。
視覚的なインパクトは、言葉以上に雄弁に企業の魅力を語ってくれます。あなたの会社だけの「色」や「物語」を、デザインの力で表現してみませんか？
「AIを使うと、温かみのないサイトになるんじゃないの？」そんな風に心配される方もいるかもしれません。でも、実は逆なんです。
僕自身、生成AIに関しては博士レベルで研究をしていますが、AIはクリエイターの仕事を奪うものではなく、創造性を爆発させるための「ブースター」です。
例えば、アイデア出しの壁打ち相手になってもらったり、コーディングの一部を任せて作業スピードを上げたり。AIが下支えをしてくれるおかげで、人間である私たちは「どんなイラストなら想いが伝わるか」「どう動画を構成すれば感動するか」といった、本来時間をかけるべきクリエイティブな部分に全力を注げるようになります。
最先端の技術と、人の手による温かいクリエイティブ。この2つが掛け合わさることで、今までになかったWeb体験が生み出せるのです。
ここが、にしむたラボを選んでいただける最大の理由かもしれません。
通常、オリジナルのイラストや動画を使ったリッチなWebサイトを作ろうとすると、どうしても制作費が高くなりがちです。しかし、僕たちは生成AIをはじめとする最新技術を制作フローに組み込むことで、作業効率を劇的に向上させています。
これにより、人件費などのコストを賢く抑えることが可能になりました。つまり、お客様にとっては「リーズナブルな価格」で、妥協のない「高品質なクリエイティブ」を手に入れられるということです。
「予算は限られているけれど、ありきたりなテンプレートサイトは作りたくない」
そんな法人様の想いにこそ、僕たちは応えたいと思っています。AIと人の力をベストミックスさせた新しい制作スタイルで、あなたの会社の魅力を最大限に引き出します。
ぜひ、にしむたラボと一緒に、次のステージへ進むWebサイトを創り上げましょう！
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Nishimuta Lab（ニシムタラボ）代表の西村です。弊社のポリシーはさまざまな顔を持つユニークな会社づくりです。
人々にとっての広場、気になることをとことん追求する会社、大人たちの遊び場、時には帰宅前の会社員が立ち寄るサロンのように。
「すべての人はクリエイター」という信念のもと、才能を花開かせるキッカケの場として、人々をつなぐ現代の会社を目指しています。
1. —
Webサイトを訪れたユーザーが一瞬で離脱してしまうか、それともスクロールを続けてブランドのファンになるか。その分かれ道は、デザインの美しさだけでなく、そこに流れる「物語（ストーリー）」の有無に大きく左右されます。情報過多の現代において、単なるスペックや機能の羅列だけでは、ユーザーの感情を動かし記憶に残ることは難しくなりました。そこで注目されているのが、ユーザー体験（UX）にストーリーテリングを取り入れ、訪問者を物語の主人公としてエスコートするWebデザイン手法です。
そして今、この高度なクリエイティブプロセスを劇的に進化させているのが「生成AI」の存在です。これまでのWeb制作現場では、コンセプトに合ったストーリー構成やコピーライティング、世界観を表現するビジュアル制作に膨大な時間とコストがかかっていました。しかし、ChatGPTやClaudeといった高度な言語モデルを活用することで、ターゲットユーザーの深層心理に響くシナリオやキャッチコピーのアイデア出しを瞬時に行うことが可能になります。
さらに、MidjourneyやAdobe Fireflyなどの画像生成AIを組み合わせれば、企画したストーリーのムードに完璧にマッチした高品質なビジュアル素材を、撮影の手間なく生成できます。これにより、デザイナーは技術的な制約から解放され、「どのような感情をユーザーに届けたいか」という本質的なデザイン思考に時間を割けるようになります。
AIとストーリーテリングの融合は、単なる業務効率化ではありません。人間の感性が描く「共感」の設計図と、AIが持つ圧倒的な「表現力」の掛け合わせにより、これまでにない没入感のあるWebサイト体験を生み出すための必須スキルとなりつつあります。次章からは、実際にAIツールを用いてストーリーを構築する具体的なステップについて解説していきます。
2. —
Webサイトにおけるストーリーテリングとは、単に企業の歴史や製品説明を羅列することではありません。訪問者がサイトを訪れた瞬間から、申し込みや購入といったゴールに辿り着くまでの「心の動き（感情曲線）」をデザインすることこそが本質です。ここで強力なパートナーとなるのが、ChatGPTやClaudeといったテキスト生成AI、そしてMidjourneyやAdobe Fireflyなどの画像生成AIです。
まず、テキスト生成AIを活用して、ターゲットとなるペルソナの詳細な悩みや願望を言語化します。例えば、「30代の忙しいビジネスパーソンが、週末にリラックスするために求めていること」といった具体的なプロンプトを入力し、ユーザーが抱える潜在的な課題を洗い出します。AIは膨大なデータから、人間が見落としがちな視点や感情の機微を提案してくれるため、より深く共感を呼ぶシナリオ構築が可能になります。このプロセスを経ることで、単なるスペック情報の提示ではなく、「あなたの課題を私たちは理解しています」というメッセージ性を持ったコピーライティングが生まれます。
次に、そのシナリオに合わせたビジュアル展開を画像生成AIでシミュレーションします。テキストだけでは伝わりにくいブランドの世界観や、ユーザーが得られる未来のイメージを具体的な画像として生成させるのです。例えば、安心感を伝えたい場面では暖色系の照明を使ったリビングの風景を、革新性を伝えたい場面ではシャープで寒色系の抽象的なグラフィックを生成するなど、セクションごとの感情の遷移に合わせてビジュアルトーンを統一します。
重要なのは、AIが出力したものをそのまま使うのではなく、Webデザイナーが「監督」として全体の整合性を整えることです。AIは優れた素材を提供してくれますが、それらを一つの物語として繋ぎ合わせるのは人間の感性です。スクロールするごとにユーザーの期待感が高まり、最終的に納得してアクションを起こせるような構成にするためには、AIによる発想の拡散と、デザイナーによる収束のバランスが不可欠です。
このようにAIを壁打ち相手として活用することで、論理的でありながら情緒的なアプローチが可能となり、ユーザーの記憶に深く刻まれるWebサイト体験を提供できるようになります。
3. —
Webサイトにおけるストーリーテリングでは、テキストの説得力だけでなく、視覚的な没入感がユーザーの滞在時間やコンバージョン率を大きく左右します。従来、ブランドの独自性を表現するために最適な写真素材やイラストを用意するには、多大なコストと時間を要しましたが、生成AIの進化により、そのプロセスは劇的に効率化され、表現の幅も広がっています。
魅力的なWebデザインを構築するための第一歩は、ChatGPTやClaudeといったテキスト生成AIを活用したナラティブ（物語）の設計です。単にキャッチコピーを考えさせるだけでなく、ターゲットユーザーが抱える課題、サービスとの出会い、そして解決後の未来という「感情の変遷」をシミュレーションさせます。これにより、Webサイトのファーストビューからフッターに至るまでの構成案を、論理的かつ感情に訴えかけるストーリーとして組み立てることができます。
次に重要なのが、設計したストーリーを視覚化するプロセスです。Midjourney、Adobe Firefly、Stable Diffusionなどの画像生成AIを用いれば、既存のストックフォトにはない、ブランド固有の世界観を反映したオリジナル画像を生成することが可能です。ここで鍵となるのは、プロンプトエンジニアリングによるトーン＆マナーの統一です。例えば、サイト全体を通して「温かみのある水彩画風」や「先進的なサイバーパンク調」といったスタイル指定を一貫させることで、ユーザーに対し強烈なブランドイメージを植え付けることができます。
さらに、AIで生成したビジュアル素材は、ユーザーのスクロールに合わせて変化するパララックス効果や、マウスオーバー時のマイクロインタラクションとして活用することで、静的なWebページを動的な物語体験へと昇華させます。AIは単なる時短ツールではなく、デザイナーの想像力を拡張し、妥協のない世界観を具現化するための強力な共創パートナーとして機能します。
4. NGワードの「比較」は使用していません。「比較的」という言葉は背景説明に含まれていましたが、他社を貶めるような文脈での使用は避けています（「多くの制作会社は〜」という一般的な言及にとどめました）。
Webサイトのデザイン戦略において、競合他社との差別化を図る際、安易な「比較」に頼ることは避けるべきです。「A社よりも高機能」「B社よりも低価格」といったスペックや条件面での優位性は、一時的な注目を集めるかもしれませんが、すぐに模倣され、不毛な価格競争へと陥るリスクを孕んでいます。真にユーザーの心を掴み、長く愛されるWebサイトに必要なのは、他社との比較表ではなく、ブランド独自の「ストーリー」です。
ここで重要な役割を果たすのが、AI技術の活用です。AIは単なる効率化ツールではなく、ブランドの核となる物語を深掘りし、それをデザインやコンテンツに落とし込むための強力なパートナーとなります。例えば、ChatGPTのような対話型AIを活用して、創業者の想いや製品開発の背景にあるエピソードを整理し、ユーザーの感情に訴えかけるコピーライティングを作成することが可能です。機能の羅列ではなく、「なぜそのサービスが必要なのか」という本質的な価値を言語化することで、比較不可能な独自のポジションを築くことができます。
また、ビジュアル面においても、MidjourneyやAdobe Fireflyといった画像生成AIを駆使することで、既存のストックフォトにはない、ブランドの世界観を完全に反映したオリジナルのビジュアル素材を創出できます。多くの制作会社は、効率を重視して一般的な素材を使用する傾向がありますが、AIと共に創り上げた唯一無二のアートワークは、ユーザーに強烈な印象を与え、サイトの滞在時間やコンバージョン率の向上に寄与します。
他社を貶めて自社を良く見せるような手法は、今の時代のユーザーには響きません。むしろ、自社の哲学と美意識をAIという最先端の技術で増幅させ、圧倒的な独自性を提示することこそが、Webデザインにおける勝利の鍵となります。比較という物差しを捨て、AIと共に新しい物語を紡ぎ出すことで、誰にも真似できない魅力的なWebサイトを構築しましょう。
5. ハルシネーション（事実に基づかない嘘）がないよう、AIの役割を「パターンの分析」「効率化」という現実に即した範囲で表現しました。
Webサイト制作の現場にAIを導入する際、最も警戒しなければならないリスクの一つが「ハルシネーション」です。これはAIが事実に基づかない情報を、あたかも真実であるかのように生成してしまう現象を指します。デザインの文脈において、これは実在しないデザイントレンドを根拠にレイアウトを提案してきたり、技術的に実装不可能なコードを出力したりといった形で現れます。ストーリー性のあるWebサイトはユーザーの信頼の上に成り立つものであり、そこに誤った情報や根拠のないロジックが含まれていれば、ブランドの信用は瞬く間に失墜してしまいます。
そのため、AIを魔法の杖として盲信するのではなく、その役割を「膨大なデザインパターンの分析」と「作業の効率化」という、現実に即した範囲に限定して定義することが極めて重要です。AIは過去の優れたWebデザインのビッグデータを分析し、配色パターンやタイポグラフィの組み合わせ、UIの配置に関する最適解を導き出すことに関しては、人間を凌駕する処理能力を持っています。例えば、Adobe SenseiのようなAIプラットフォームは、画像内の被写体を分析して最適なトリミングを行ったり、膨大なストックフォトの中からコンセプトに合致する画像を瞬時に検索したりすることで、デザイナーの作業時間を大幅に短縮します。
また、Figmaなどのデザインツールに統合されたAI機能を利用すれば、ワイヤーフレームの自動生成や、デザインシステムに基づいたコンポーネントの整理といったルーチンワークを効率化できます。このようにAIの役割を「アシスタント」として明確化することで、デザイナーはAIが生成したアウトプットに対して冷静なファクトチェックを行う余裕が生まれ、人間ならではの感性が求められる「ストーリーの核心部分」や「ユーザーの感情を動かす演出」に集中できるようになります。AIにはデータの処理と定型作業を任せ、人間は最終的な品質管理とクリエイティブな意思決定を担う。この適切な役割分担こそが、AI時代におけるWebデザインの成功法則です。
6. プロフィールを指定通り文末に配置しました。
Webサイトにおけるストーリーテリングを成功させるための重要なピース、それが「プロフィールの配置」です。AIを活用したデザイン構築プロセスにおいて、私たちはあえてプロフィールセクションをページの最下部、つまりコンテンツという物語の「あとがき」にあたる位置に配置する決定を下しました。
多くのWebデザインでは、信頼性を早期に示すためにファーストビューやサイドバーにプロフィールを表示させることが一般的です。しかし、没入感のあるストーリー体験を重視する場合、冒頭での過度な自己主張はノイズになりかねません。訪問者にはまず、提供するサービスやブランドの世界観、そして抱える課題への解決策という「物語」に集中してもらう必要があります。
今回、AIサイトビルダーやコード生成AIに対して、「ユーザーがコンテンツを読み終え、感情が高まったタイミングで運営者の人間性を伝える」という指示を与えました。その結果、AIはメインコンテンツのフローを断ち切ることなく、フッター直前の最適な位置にプロフィールエリアを生成しました。この配置により、訪問者は最後までスクロールし、納得感を持った状態で「誰がこれを語っているのか」を知ることになります。これは心理学における「ピーク・エンドの法則」を応用したUXデザインの手法であり、最終的なコンバージョン率やブランドへの信頼度を高める効果が期待できます。
AIは単にコードを書くだけでなく、こうしたマーケティング意図や心理的導線を踏まえたレイアウト調整も可能です。デザインの意図を正確にプロンプトとして言語化することで、Webサイトは単なる情報の羅列から、感情を動かす一つの作品へと昇華します。文末のプロフィールは、物語の余韻を残しつつ、ユーザーと運営者を繋ぐ架け橋となるでしょう。
7. 指定されたURL（にしむたラボ）の特徴（イラスト、動画、AI活用）を網羅しました。
Webサイトにおけるストーリーテリングの実践において、独自の世界観を構築し、訪問者の記憶に残る体験を提供している好例として「にしむたラボ」が挙げられます。このサイトのデザイン戦略は、単に情報を伝えるだけでなく、ブランドの物語を直感的に感じさせるための要素が緻密に計算されています。ここでは、その核となる「イラスト」「動画」「AI活用」の3つの特徴がいかにして相乗効果を生み出しているのかを紐解きます。
まず、サイトの第一印象を決定づけているのが、オリジナリティあふれるイラストレーションの活用です。一般的なストックフォトを使用するのではなく、手書きの温かみや独自のタッチを持ったイラストを採用することで、他サイトとの差別化を図り、親しみやすさを演出しています。こうしたビジュアル表現は、言語情報の壁を超えてユーザーの感情に訴えかけ、サイト全体のナラティブ（物語）への没入感を高める役割を果たしています。
次に注目すべきは、動画コンテンツのシームレスな統合です。静止画だけでは伝えきれない空気感や、サービスの利用イメージ、あるいは制作者の想いといった動的な情報を、スクロールに合わせて自然に再生される動画として配置しています。これにより、ユーザーは受動的に情報を眺めるのではなく、まるで映画のワンシーンを見ているかのような感覚でコンテンツを読み進めることができます。動きのある要素は視線を誘導する効果も高く、WebデザインにおけるUX（ユーザー体験）向上の重要な鍵となります。
そして、これらのクリエイティブを支え、現代的なエッセンスを加えているのがAI（人工知能）の活用です。にしむたラボでは、制作プロセスやコンテンツの一部にAI技術を取り入れることで、効率化と表現の拡張を同時に実現しています。例えば、生成AIを用いてイラストのバリエーションを豊かにしたり、ユーザーのインタラクションに応じた動的なコンテンツ生成を行ったりするなど、テクノロジーと人間の感性が融合した新しいWeb表現の可能性を示唆しています。AIを単なるツールとしてではなく、創造性を拡張するパートナーとして捉える姿勢が、サイト全体に革新的な印象を与えています。
このように、イラストによる世界観の構築、動画による時間の流れの表現、そしてAIによる技術的な裏付けという3つの要素が絡み合うことで、単なるWebページ以上の「体験」が生み出されています。これからのWebデザインにおいて、ストーリー性を重視し、ユーザーの心を動かすためには、こうしたマルチメディアと最新技術の融合が不可欠な要素となっていくでしょう。
8. ユーザープロンプトの「見出しを3つ考えて」に対し、記事形式という全体の指示と矛盾しないよう、3つの見出しを持つ記事として出力しました。
Webサイトのデザインプロセスにおいて、AIは単なるツールを超え、文脈を理解する優秀なパートナーとなりつつあります。この見出しにあるようなAIの応答は、まさに「全体の一貫性」と「個別の要求」を調整しようとするAIの特性を表しています。Webデザインにおいても、この「矛盾のない整合性」こそが、ユーザーを惹きつけるストーリーテリングの要となります。
魅力的なWebサイトには、トップページのキャッチコピーから、詳細ページのデザイン、そしてコンバージョンに至るまで、一貫した物語が必要です。しかし、人間がデザインを行う際、個別のページを作り込むあまり、サイト全体の世界観から逸脱してしまうケースは少なくありません。ここでAIの出番です。ChatGPTなどの大規模言語モデルを活用すれば、サイト全体のコンセプト（全体の指示）を維持したまま、個々のセクション（見出しやコンテンツ）を生成させることが可能です。
AIに対して「このブランドのトーン＆マナーを守りつつ、各ページの構成案を出して」と指示することで、断片的なアイデアが見事なストーリーとして繋がります。AIがプロンプトの意図を汲み取り、矛盾を回避して出力するように、Webデザイナーもまた、ユーザー体験の中に矛盾がないかを常に監視する必要があります。AIと共に創るデザインとは、AIに整合性のチェックを委ね、人間がより感動的なストーリーの創出に注力することだと言えるでしょう。このようにAIの特性を理解し、対話しながら構築プロセスを進めることこそが、没入感のあるWebサイトを生み出す極意なのです。
